新媒体运营(电子商务实战系列规划教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书全面系统地介绍了新媒体及新媒体运营的概念、特点、类型及应用实践，从基本概念、基本设置、内容运营、用户运营、视觉设计和数据分析等角度，介绍了微信公众号、微信小程序、微博、抖音、头条号、小红书、知乎等当下主流新媒体平台具体的运营策略，并精心安排了相关实训任务，力求借此提升读者的实践能力。 还拓展介绍了一些相对小众，但 特色的新媒体平台，如豆瓣、喜马拉雅、简书、哔哩哔哩（B站）等。本书既可以作为高等职业院校新媒体运营课程的教材，也适合作为新媒体运营初学者的参考书。

目 录

项目1 新媒体运营概论1

任务1.1 认识新媒体2

1.1.1 新媒体的概念2

1.1.2 新媒体的特点2

1.1.3 新媒体的类型3

任务1.2 认识新媒体运营8

1.2.1 新媒体运营的概念8

1.2.2 新媒体运营的特点8

1.2.3 新媒体运营的类型10

任务1.3 新媒体就业和创业14

1.3.1 新媒体就业概况14

1.3.2 新媒体创业概况16

项目2 微信公众号运营18

任务2.1 认识微信公众号19

2.1.1 微信公众号的概念19

2.1.2 微信公众号的特点20

2.1.3 微信公众号的类型22

任务2.2 微信公众号的基本设置23

2.2.1 账号详情设置23

2.2.2 功能设置25

任务2.3 微信公众号的视觉设计29

2.3.1 视觉设计概述29

2.3.2 视觉设计的基本原则31

2.3.3 动态交互设计50

任务2.4 微信公众号的内容运营56

2.4.1 选题规划56

2.4.2 内容策划65

2.4.3 形式创意71

2.4.4 内容编辑78

任务2.5 微信公众号的用户运营84

2.5.1 用户获取84

2.5.2 用户激活89

2.5.3 用户留存90

2.5.4 用户变现92

任务2.6 微信公众号的数据分析95

2.6.1 用户分析95

2.6.2 图文分析100

项目3 微信小程序运营103

任务3.1 认识微信小程序104

3.1.1 微信小程序的概念104

3.1.2 微信小程序的特点105

3.1.3 微信小程序的类型108

任务3.2 微信小程序的简单开发109

3.2.1 申请账号109

3.2.2 安装开发工具110

3.2.3 开发小程序111

3.2.4 提交审核和发布112

任务3.3 微信小程序的内容运营113

3.3.1 工具类小程序113

3.3.2 内容类小程序115

3.3.3 游戏类小程序117

3.3.4 电商类小程序118

任务3.4 微信小程序的用户运营120

3.4.1 用户获取120

3.4.2 用户激活与留存123

3.4.3 用户变现127

项目4 微博运营129

任务4.1 认识微博130

4.1.1 微博的概念130

4.1.2 微博的特点131

4.1.3 微博的类型132

任务4.2 微博的基本设置136

4.2.1 设置微博名称136

4.2.2 设置微博头像138

4.2.3 设置微博简介138

4.2.4 添加微博标签139

4.2.5 进行微博认证140

4.2.6 设置个性域名143

任务4.3 微博的内容运营145

4.3.1 短微博发布145

4.3.2 长文章设计146

4.3.3 发布话题149

任务4.4 微博的用户运营151

4.4.1 微博用户运营概述151

4.4.2 用户获取152

4.4.3 用户激活154

4.4.4 用户留存155

4.4.5 用户变现157

任务4.5 微博的数据分析161

4.5.1 微博的基本数据分析161

4.5.2 微博的数据分析工具165

项目5 抖音运营167

任务5.1 认识抖音168

5.1.1 抖音的概念168

5.1.2 抖音的特点168

5.1.3 抖音的发展历程169

任务5.2 抖音的基本设置171

5.2.1 个人头像171

5.2.2 抖音昵称172

5.2.3 抖音账户签名173

5.2.4 背景图的选择174

5.2.5 抖音认证175

5.2.6 绑定关联相关账号176

任务5.3 抖音的内容运营177

5.3.1 内容特征177

5.3.2 内容形式178

任务5.4 抖音的用户运营181

5.4.1 用户获取181

5.4.2 用户激活184

5.4.3 用户留存186

5.4.4 用户转化187

项目6 头条号运营190

任务6.1 认识头条号191

6.1.1 头条号的概念191

6.1.2 头条号的特点191

6.1.3 头条号类型192

任务6.2 头条号的基本设置195

6.2.1 设置头条号名称195

6.2.2 设置头条号头像196

6.2.3 设置头条号简介197

6.2.4 进行头条号认证197

任务6.3 头条号的内容运营200

6.3.1 发布图文消息200

6.3.2 发布视频200

6.3.3 发布提问201

6.3.4 开通直播202

6.3.5 发布爆料内容203

任务6.4 头条号的用户运营204

6.4.1 用户获取204

6.4.2 用户激活206

6.4.3 用户留存206

6.4.4 用户转化207

项目7 小红书运营210

任务7.1 认识小红书211

7.1.1 小红书的概念211

7.1.2 小红书的特点212

7.1.3 小红书的类型212

任务7.2 小红书的基本设置214

7.2.1 设置小红书名字214

7.2.2 设置小红书头像215

7.2.3 设置小红书个性签名215

7.2.4 进行小红书身份认证215

任务7.3 小红书的内容运营218

7.3.1 小红书的运营类型218

7.3.2 小红书发布笔记220

7.3.3 小红书的笔记技巧220

任务7.4 小红书的用户运营222

7.4.1 用户获取222

7.4.2 用户激活224

7.4.3 用户留存225

7.4.4 用户转化225

项目8 知乎运营227

任务8.1 认识知乎228

8.1.1 知乎的概念228

8.1.2 知乎的特点228

8.1.3 知乎的账号类型229

任务8.2 知乎的基本设置231

8.2.1 设置知乎名称231

8.2.2 设置知乎头像231

8.2.3 设置知乎简介233

8.2.4 进行知乎账号认证233

任务8.3 知乎的内容运营236

8.3.1 写回答236

8.3.2 写文章237

8.3.3 写想法239

任务8.4 知乎的用户运营240

8.4.1 用户获取240

8.4.2 用户激活241

8.4.3 用户留存242

8.4.4 用户转化243

项目9 其他新媒体运营245

任务9.1 豆瓣运营246

9.1.1 认识豆瓣246

9.1.2 豆瓣的内容特点250

9.1.3 豆瓣的用户特点252

任务9.2 简书运营255

9.2.1 认识简书255

9.2.2 简书的内容特点256

9.2.3 简书的用户特点258

任务9.3 哔哩哔哩运营260

9.3.1 认识哔哩哔哩260

9.3.2 哔哩哔哩的内容特点261

9.3.3 哔哩哔哩的用户特点266

任务9.4 喜马拉雅运营268

9.4.1 认识喜马拉雅268

9.4.2 喜马拉雅的内容特点269

9.4.3 喜马拉雅的用户特点271

参考文献273

刘琛，女，南大学工商管理硕士，现任大学新媒体教师，人人都是产品经理专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。出版《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》一书。

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