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韩红星编写的这本《一报一天堂广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等，从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。

全书共分五章，具体内容包括：《北洋画报》社会背景，《北洋画报》广告风貌，《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会，《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐，《北洋画报》消费视野下的文化解读。

绪 论

章 《北洋画报》社会背景

节 《北洋画报》的媒介土壤

一、地理环境

二、政治环境

三、经济环境

四、媒介环境

第二节 《北洋画报》的人和事

一、概貌

二、办刊缘起

三、编辑记者

四、办刊背景

第三节 《北洋画报》的经营

一、经营状况

二、编辑

三、发行

四、经营策略

第二章 《北洋画报》广告风貌

节 《北洋画报》中的广告时貌

一、民国二三十年代天津的广告形式

二、天津广告市场中的问题

三、天津的广告活动

四、《北洋画报》中的京沪广告与西方广告

第二节 《北洋画报》广告概貌

一、广告经营理念

二、广告经营方式

三、广告概貌

第三节 《北洋画报》的广告创意

一、近代广告观的进步

二、广告表现形式

三、广告创意形式

四、广告诉求主题

第三章 《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会

节 近代天津的市民‘生活

一、天津市民的新生活空间

二、北画广告图景下的生活

第二节 西风东渐下的服饰时尚

一、天津服饰变迁的面貌

二、天津服饰变迁的诱因

三、近代天津服饰变化特点

四、近代服饰审美观念的变化

第三节 天津“卫嘴子”的口福

一、天津的饮食概貌

二、天津的饭店酒楼

三、天津的饮冰室

第四章 《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐

节 中西荟萃的娱乐生活

一、中西荟萃的娱乐方式

二、天津的传统娱乐活动

三、租界化后的传统娱乐活动

四、西方娱乐形式

第二节 跳舞时尚与禁舞运动

一、天津的跳舞风潮

二、天津的舞场一窥

第三节 电影从“无声”到“有声”

一、电影进入天津

二、电影从“无声”到“有声”

三、电影业的营销

第四节 戏剧从“茶园”到“剧院”

一、天津戏剧(京剧)

二、天津戏剧的副产品

第五章 《北洋画报》消费视野下的文化解读

节 “五味杂陈”的“津味”文化

一、“五味杂陈”之“津味”

二、传承与变异之传统

三、欧风东渐之“洋味”

四、皇城根下之“京味”

五、海派文化之“海味”

六、岭南粤风之“广味”

第二节 妇女解放：从身体到观念

一、关于妇女解放的话题

二、身体的解放：从束缚到人性

三、角色的解放：从家庭到社会

四、观念的解放：从媒妁之言到婚姻自由

五、女性观念变迁影响因素

第三节 国货运动与国货广告

一、近代国货意识的萌发

二、国货运动

三、国货广告

参考文献

后 记

韩红星，女，华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任，剐教授，硕士生导师，中国广告协会专家委员会委员，第三届广东省宣传思想战线优秀人才“十百千工程”培养对象。从事品牌传播、文化传播、广告史研究，主讲“品牌学概论”、“品牌传播学”、“品牌传播案例研究”、“新媒体与品牌传播”、“中外广告史”、“中外文化概论”等课程。在《光明日报》、《南方日报》、《新闻与传播研究》、《当代传播》、《中国出版》、《中国国情围力》、《中国广告》、《广东经济》、《销售与市场》等报刊上发表论文数十篇，主编与参编《品牌学概论》、《艾菲案例获奖作品集》、《中外广告案例》等教材、著作。

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书籍介绍

韩红星编写的这本《一报一天堂 广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等，从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。全书共分五章，具体内容包括：《北洋画报》社会背景，《北洋画报》广告风貌，《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会，《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐，《北洋画报》消费视野下的文化解读。