新媒体营销概论（第2版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。

本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

第 1章 新媒体的概念与特征9

// 1.1 新媒体的概念和内涵11

// 1.2 优质媒体的三大特征13

// 1.3 新媒体发展7大趋势16

1．注意力经济时代来临16

2．移动场景阅读时代来临17

3．参与感时代来临18

4．社会化传播时代来临20

5．短视频时代来临21

6．信息流时代来临23

7．内容电商时代来临25

第 2章　 新媒体的类型28

// 2.1 从门户网站到微网站29

// 2.2 从邮件到EDM34

// 2.3 从论坛到知乎38

// 2.4 从博客到微博45

// 2.5 从搜索到知识问答52

// 2.6 从QQ到微信59

// 2.7 从视频到抖音65

// 2.8 从手机报到新闻客户端72

// 2.9 从数字电视到直播76

// 2.10 从淘宝到微店80

// 2.11 支付宝与财付通84

// 2.12 从装机工具到推广渠道87

// 2.13 从网络游戏到虚拟现实89

// 2.14 从自媒体到社群94

// 2.15 从App到小程序98

// 2.16 大数据下的新媒体103

第3章　 新媒体广告投放载体106

// 3.1 新媒体广告综述107

// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略108

// 3.3 网站平台112

// 3.4 移动新闻客户端114

// 3.5 社交媒体平台117

// 3.6 视频平台122

// 3.7 BAT大平台126

// 3.8 DSP平台132

// 3.9 众筹平台136

// 3.10 其他媒体投放平台139

第4章　 新媒体运营策略144

// 4.1 新媒体越来越被企业重视145

// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开148

// 4.3 注意新媒体渠道卡位150

// 4.4 学会系统策划运营方案152

// 4.5 重视个人账号体系搭建154

第5章　 短视频营销与运营157

// 5.1 短视频赛道有哪些机会？158

// 5.2 短视频账号的运营策略161

// 5.3 企业级短视频的选题创意方向165

第6章　 内容分发平台运营171

// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制172

// 6.2 主流内容分发平台174

// 6.3 内容分发平台的运营策略175

// 6.4 基于内容分发平台的内容电商178

第7章　 新媒体负面效应及网络舆情管理182

// 7.1 新媒体带来的负面效应183

// 7.2 网络舆情的应对及调控186

第8章 案例篇191

// 8.1 案例一：可口可乐192

// 8.2 案例二：海底捞195

// 8.3 案例三：恒大冰泉197

// 8.4 案例四：支付宝200

// 8.5 案例五：国家博物馆204

第9章　 新媒体岗位及能力需求209

// 9.1 新媒体运营的主要工作210

// 9.2 新媒体人才的能力提升点213

// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己217

勾俊伟，天津勾勾有限公司总经理，我社畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者 刘勇，蓝色光标高级客户经理，我社畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者

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