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在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

第1章 寻找大创意

营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。

一个关于广告的定义

少数派观点

别对大创意想当然

简化市场营销

定位的痛

趋势总是陷阱

你需要一个口号

向大众高质量推销.

比产品先到一步

第2章 酝酿大创意

当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。

乔治，要小心

兜售大创意

说服不情愿的客户

保护你的作品

小心司法“猎犬”

免费封面全彩广告

用创造性观点看调查

处理好自我问题

第3章 执行大创意

我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。

为产品的附加价值做广告

“看起来令人震惊”的效果

让挑剔的客户爱上你

名人效应

幽默不是搞笑

广告中的性

宣传的视觉形象

政治广告

兜售社会正义

用小预算做大创意

鲜血、汗水、眼泪还有快乐

一个广告人的信条

译者后记

乔治•路易斯



美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂及创意名人堂成员，Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。



《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。



1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂最年轻的成员。



1997年，路易斯被AIGA（美国专业设计协会）授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

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书籍介绍

在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。