工商管理市场营销案例精选 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

《工商管理市场营销案例精选》由南开大学国际商学院市场营销系吴晓云教授主编。本书运用案例研究法，把案例作为工具，使学生有机会处于决策者的地位分析和解决问题，即在模拟的营销环境下，以极小的风险培养和发展学生分析问题和解决问题的能力。

任何一个管理卓著的企业，都必须完善两个管理过程——市场营销管理过程和战略计划过程。与之相适应，本书分为上、下两篇。

上篇：企业市场营销管理过程案例。这部分案例是按照企业营销过程的具体步骤，对企业的目标市场选择，产品定位及其营销组合进行分析与决策。

下篇：企业战略计划与市场营销战略管理案例。这部分案例主要侧重于企业营销环境的分析预测，并与战略管理密切结合，使学生能够应用案例中所给的资料，设计和构建一个公司营销战略计划的框架。

本书每个较大案例包括：（1）该案例的教学目的；（2）讨论的问题；（3）所讨论问题的解答思路。相信这对教师组织学生讨论和学生自学都极有价值。

为了更好地理论联系实际，同时配套出版的还有由吴晓云教授主编的《市场营销管理》。

上篇 企业市场营销管理过程案例

案例1：丰田营销战略

案例2：海尔集团的名牌战略与市场拓展

案例3：摩托罗拉寻呼机的目标选择与定位

案例4：肯德基（KFC）在日本

案例5：可口可乐公司以新的细分市场取胜

案例6：柯达——富士之战

案例7：华为公司的营销“圣经”

案例8：“热力”酒日本之行的营销策划

案例9：美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色

案例10：斯沃琪手表“赴美营销之行”之评析

案例11：波拉里德：着眼于市场

案例12：帕米亚（Premier）牌香烟：RJR公司的困惑

案例13：万事达信用卡：争夺市场的竞争

案例14：日本摩托车进军美国市场——世界摩托车之争（一）

苦苦抗争的哈利·戴维森——世界摩托车之争（二）

案例15：从“小鸭蹒跚走来”——小鸭集团的营销历程

案例16：困境中的欧洲迪斯尼

案例17：史克公司感冒药Contac（康泰克）的市场策略

案例18：雅芳：促销战略革新

下篇 企业战略计划与市场营销战略管理案例

案例19：伽托雷德公司的卫冕战

案例20：青岛“台佳”瞄准鲁西

案例21：太阳（sun）微型系统公司驰骋于高科技领域

案例22：“李宁”牌专卖模式探讨

案例23：克拉夫特有限公司：以竞争赢得市场

案例24：化学添加剂公司：面临新挑战

案例25：美国医疗保健市场：成长促发展

案例26：吉姆·斯麦克公司——成功在握

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书籍介绍

《工商管理市场营销案例精选》是由天津大学出版社出版的。